L’IA n’a pas fait du B2B un océan de similitudes. Vous l’avez fait.
Matt Smith, PDG mondial de BDB, lit les mémoires. Le directeur créatif exécutif, Alex Webb, réalise le travail. Ils ne sont pas toujours d’accord. Sur…
Les sept signaux qui pourraient expliquer pourquoi certaines campagnes B2B sont achetées
Aux Cannes Lions, Mimi Turner de LinkedIn fait passer la « possibilité d’achat » de la théorie à la preuve, en notant 700 campagnes pour…
Rory Sutherland : La pause hydratation est l’absurdité la plus rafraîchissante de la FIFA
Rory Sutherland soutient que les pauses hydratation de la Coupe du monde montrent à quel point le fait de recadrer une intrusion commerciale comme une…
Tâter le terrain : comment les spécialistes du marketing de produits alimentaires et de boissons réagissent aux pauses hydratation de la Fifa
Lors de la Coupe du Monde de la FIFA, les pauses hydratation sont rapidement devenues l’un des moments commerciaux les plus contestés du tournoi. Olaf…
Dennis Claus : O Power of Scotland – une petite leçon de fandom de l’armée tartan
Dennis Claus s’intéresse à la Tartan Army, aux cultures de niche du football et à Irn-Bru pour montrer pourquoi les marques devraient cultiver les conditions…
Robert Zitzmann : La Coupe du monde met à l’épreuve la stratégie de création de chaque marque
Robert Zitzmann est spécialiste du marketing et membre honoraire du conseil d’administration du Sheffield FC, le plus ancien club de football du monde. Il espère…
Quel support de PLV choisir selon votre objectif marketing ?
55 % des décisions d’achat se prennent directement en rayon, au moment précis où le client se retrouve face au produit. Dans cet environnement concurrentiel,…
Maintenant que CTV a gagné, la vraie question est de savoir ce que les marques en feront ensuite
La TV connectée a gagné sa place sur le plan média. Aux Cannes Lions, la discussion s’est déplacée vers la manière dont les marques connectent…
Netflix est venu à Cannes avec un seul argument : l’obsession est la seule mesure qui compte
Marian Lee et Amy Reinhard parlent du fandom comme d’une infrastructure, de l’attention comme d’une monnaie et de l’heureux accident derrière K-pop Demon Hunters. Quatre…
Alors qu’Edelman fête ses 75 ans, Richard Edelman pense que l’IA a enfin donné son heure aux communications
Le directeur général de la société de communication affirme que les grands modèles linguistiques modifient l’économie de l’influence et créent de nouvelles opportunités pour les…